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啤酒公司以更激进的方式争夺市场份额的时间点到了!

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啤酒板-V 发表于 2020-11-8 12:39:59 | 显示全部楼层 | 精酿啤酒下载客户端 免费领取精酿啤酒券
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据外媒报道，MillerCoors 认为百威此前攻击 Miller Lite、Coors Lite 的广告是"一种虚假且存在误导性的广告 campaign"，目的是让消费者误以为 MillerCoors 的啤酒含有玉米糖浆或高果糖玉米糖浆，并推动 Bud Light 的销量。MillerCoors 要求百威停止投放该广告。


与此同时，百威推出一支新广告 Imitation，继续攻击 MillerCoors，还是关于玉米糖浆。



百威称 MillerCoors 广告模仿了百威的 Dilly Dilly 布景，建议后者把包装上的“看看你喝的啤酒里都有什么”这句话也抄过去。代理商是 W+K。

百威与 MillerCoors 的这次大动干戈的背后是啤酒市场在过去 20 年内连续下滑，啤酒公司可能到了以更激进的方式争夺市场份额的时间点了。

投资顾问公司 Evercore ISI 全球饮品研究团队负责人 Robert Ottenstein 称：“我们并不热衷于负面广告——我们不认为它对这个类别有什么好处。但当事情不顺利的时候，我猜你会尝试任何事情。”徐弢，公众号：啤酒板百威啤酒称自家产品不含玉米糖浆，暗示竞品有添加！


百威的 Bud Light 占据淡啤市场 55% 的份额，其竞争对手 Miller Lite 占据了 21%，Coors Lite 的份额则有 23.9%。百威从其竞争对手手中抢下 1% 的市场份额，都可能需要花费大量的资源。
——我不是懒，我只是懒得签名而已。PS：汽泡菌
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