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啤酒品牌宣传理性饮酒的正确姿势是什么?

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啤酒日报-V 发表于 2020-11-3 06:01:14 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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对于有社会责任感的啤酒品牌来说,除了日常的产品推广,对于“理性饮酒”理念的传播也是非常重要的工作内容。当大多数啤酒品牌采用广告横牌+口号来推广时,百威啤酒则利用节日热点和消费者一起玩了一场“救驾大戏”。成功吸引了不少眼球,来看看他是怎么做的吧。

从2013年开始,百威每年年底都会推出巨星姚明领衔的公益广告《爱的代驾》,来推广理性饮酒的概念。每到年底的聚餐时刻,“酒驾”和“安全”都会成为人们讨论的热门话题。百威在这个时候推出富有明星号召力与病毒传播性的公益广告,对于消费者来说可谓是一种喜闻乐见的形式。

12月2日正值全国第四个交通安全日,百威与上海市交通警察总队、中国酒业协会一起在上海科技馆举行了《爱的代驾之兄弟救驾》公益微电影发布会。

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姚明+刘翔高速组合带来的话题性和明星效应,配合年底的安全话题,很快就引爆了《爱的代驾》微电影的线上传播。而百威官方微博也在这时推出了分享“救驾”故事活动,邀请消费者在微博上晒出自己遇到的趣味救驾经历。

一时间,各种或爆笑或狗血或高智商的救驾趣事纷纷登场,引发了新一轮的传播,更让理性饮酒概念深入人心。

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而在临近年底之时,百威也恰逢时机地推出了“新年欢聚,百威代驾”的H5互动页面。以“既要喝得尽兴,又要安全回家”为切入点,不仅给消费者提供实用的安全驾车贴士,更赠送滴滴代驾券,让有车一族尽兴举杯,平安而归。

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在“内容为王,有趣至上”的时代,品牌与消费者之间的沟通早已告别了单方面灌输的形式。品牌只有用心去研究消费者需要的是什么,喜欢的是什么,有哪些日常生活的痛点,然后才能有的放矢、抓住消费者的注意力,从而让自己的理念为更多人所熟知。

希望在新的一年,能够看到越来越多啤酒品牌带来的精彩创意!
——我不是懒,我只是懒得签名而已。PS:汽泡菌
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