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不如胡来-V LV.1
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百威在本届超级碗上花重金砸了一条“充满争议”的广告

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不如胡来-V 发表于 2020-10-26 15:58:18 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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北京时间2019年2月4日,被誉为“美国春晚”的美国职业橄榄球大联盟超级碗总决赛(Super Bowl),跟“中国春晚”撞在了同一天,41岁的传奇四分卫汤姆·布雷迪获得了他的第六个超级碗冠军,又一次巩固了在橄榄球界的历史地位。当然,作为一年只看一次橄榄球赛的伪球迷,我们的关注重点更多放在了中场表演和广告上。超级碗就是这么神奇,连广告都让你主动想看。

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因为作为多年来全美收视率最高的电视节目(接近50%的收视率,也就是每2个美国人就有一个看超级碗),历届超级碗直播期间的广告成了商家的必争之地,可以说是各大品牌的期末考试, 所有广告公司都绞尽脑汁展现自己的最高水平。这一场关注度超高的广告盛宴,也造就了许多经典的商业营销案例:

比如最让人津津乐道的1984年超级碗比赛,苹果公司为推广全新的Mac电脑而投放的1984主题广告,如同科幻大片一样的剧情,引发了美国全境的大讨论,关注度甚至超过比赛本身。

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听着 iPod的金发美女奔跑着用大铁锤砸破牢笼,苹果广告史上最经典的一幕,也预示了苹果将开启新的时代。


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维密超模们也曾登上超级碗的广告舞台,身着美式橄榄球装备,吸足眼球的同时,也提醒男同胞们,该给陪你们一起看球的妹子们换当季新款的内衣了。


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任天堂在2016年为了庆祝神奇宝贝发行20周年也在超级碗上投放了广告,未来出现阿里系的广告,完全不需要感到惊讶。



由于超级昂贵的广告费(每30秒约500万美元),预算紧张的精酿酒厂们自然是无法掺乎其中了,基本每年超级碗上的啤酒广告都是百威的独角戏。百威有时还会为旗下的支线品牌再投放一条超级碗广告。颇有点西餐厅里土豪式的炫耀感觉——“你们这些穷B一道前菜都点不起,看爷一下子点俩 Main course让你们开开眼界。

今年也不例外,百威也在超级碗上分别为主品牌 Budweiser 和最受欢迎的副牌 Bud Light 投放了两条广告,其中 Bud Light 的广告与 HBO频道合作,拍摄了一个大热美剧《权力的游戏》风格的短片。



广告的大意是 Bud Light 酿酒王国收到一桶送错的玉米糖浆,国王和他的骑士随从们像魔戒中的甘道夫一行人一样历经艰险将玉米糖浆护送到 Miller Light和 Coors Lite 酿酒王国。


如果从广告本身来说,这是一支相当不错的广告:新奇的创意、有趣的演绎,还有真金白银砸出来的精美服饰、配乐和逼真的特效结合产生了很好的效果。但是广告中传递的最主要信息:“百威不用玉米糖浆”,以及对竞争品牌 Coors Light 和 Miller Lite 的抨击,却引起了轩然大波。

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Bud Light的广告是这次超级碗上最好的“进攻”表演。



这则广告隐含寓意酿酒的时候采用玉米糖浆是一种偷工减料的低端行为(“所以我们不用”),Miller Coors(Coors Light 和 Miller Lite 的所有者)马上发推反击:

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Bud Light:更高热量,更多碳水

Miller Lite:更多味道

随后还在官方博客中发表长文回应,阐述自己使用的是玉米衍生糖,可以完全发酵而不残留在最终的产品中,还指出Bud Light 回避了自己使用的廉价发酵原料——大米。

更重要的是Miller Coors反将百威一军,指出百威旗下的许多其他啤酒产品也在酿造过程中使用玉米糖浆,其中一些甚至使用的是高果糖玉米糖浆,参与发酵之后可能会对人的身体健康造成不利影响。

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当然在精酿酒厂们看来,不管是用玉米糖浆还是大米替代麦芽,都是为了控制成本减少啤酒风味的行为,两家工业啤酒巨头不过是五十步笑百步,乐得坐山观虎斗,安心做一个吃瓜群众。

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Bud Light 和Miller Light与玉米工业之间的战斗可比超级碗带劲多了


首先调侃百威的是 Founders 酒厂:

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“我们也不用玉米糖浆——看来我们终于和 Bud Light有些共同点了,呵呵”


这条twitter下面有一条非常重口味的评论,基本可以代表精酿发烧友们的态度:

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“我喝了 Founders 之后尿出来的尿味道都比Bud Light好十倍”(大哥,你是真的喝过自己喝酒后的尿?未免也太硬核了。)


当然最让百威尴尬的是美国玉米种植协会,他们发推说“美国的玉米种植者们对你很失望!我们很乐意与你们讨论玉米的诸多益处!”

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这下 Twitter上更热闹了,有人为了支持玉米协会,声称以后再也不喝百威了,并且录制了一段自己大啃玉米的视频;种植玉米的农民则说以后Miller Lite 和 Coors Light 就是他们的官方啤酒了。

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百威可能很乐意与竞争对手撕B,可是玉米种植者他们以后还是要打交道的,百威随后发表声明,声称去年购买了超过 10亿磅 的玉米原料,将全力支持玉米种植者,并继续投资玉米产业。声明里还说,“Bud Light 的超级碗广告只是为了指出与其他一些淡啤酒的区别”。

真是早知今日,何必当初,自己打自己的脸打得啪啪响,后期估计百威的公关团队有得忙了。而大众的感受就和下面这张漫画一样:

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你知道我们酿酒从不用玉米糖浆吗?——大哥,你们的酒都水成这样了,有这个强调的必要吗?


这也不是百威第一次在超级碗的广告中diss竞争对手了,早在2015年的超级碗广告中,百威狠狠嘲讽了一把喜欢喝精酿啤酒的人,认为他们就是在大题小作,啤酒就是喝得爽就行,酿酒的时候添加辅料,或者品饮的时候太认真就是在装X。在影片中刻意让精酿爱好者们都是一副Nerdy,也就是屌丝的打扮,可以说真的是呛到不行。



当时引起的争论也很大,只不过当年精酿圈可没有Miller Coors和玉米种植协会这么大的能量,让事情进一步发酵,逼得百威承认错误。

公平的说,品牌广告之间的互相diss已不是新鲜事,像是汉堡王和麦当劳、可口可乐和百事可乐就经常上演相爱相杀的戏码,精酿圈内的酿酒狗最早也是靠一系列抨击工业啤酒的广告走红。

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酿酒狗经典广告,将 工啤代表 Stella啤酒送上断头台,不需要任何文案,光是视觉就是一记爆杀。



只不过这种直接的对比性抨击一般是品牌弱势方对品牌强势方采用的策略,比如苹果当时也是把行业巨头 IBM 映射成了独裁者,但是作为如今的行业老大,百威在超级碗这么一个场合用阴阳怪气的方式攻击竞争对手,就有点小家子气的意思了。更不用说随后的尴尬回应,搬起石头砸了自己的脚。

不过说到底,百威爸爸确实有钱,光是广告预算就做了这么大手笔的投放,现在花在公关上擦屁股的钱预计也不会少,说不羡慕人家这财力,必须是假话,我真的酸了。你对这则广告怎么看?欢迎留言和我们分享你的想法。
——我不是懒,我只是懒得签名而已。PS:汽泡菌
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