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想人见人爱,啤酒都得内外兼修!雪花黑狮拼啦~

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啤酒日报-V 发表于 2020-10-22 19:28:17 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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如今,消费者在选购啤酒时,除了啤酒本身的品质和口感外,包装也是一个非常重要的考虑因素。

近期,不少啤酒品牌通过各种手段来给啤酒换“新衣”,进一步提升品牌在消费者心中的形象。

啤酒的新包装

为迎接天猫双十一,百威和青岛啤酒都携手天猫,为粉丝带来定制款包装的啤酒,即百威的电音罐以及青岛的夜猫子啤酒,这两款在之前推送的文章 双十一啤酒营销大盘点,谁是你心中的C位?中有具体写到。

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这次,雪花要为黑狮啤酒换新包装啦,更换后瞬间变得“高大上”了起来!

黑狮啤酒是大连华润雪花旗下的新品牌,主打年轻消费者。因为刚诞生不久,目前在市面上还比较少见,但已成为大连人必不可少的啤酒品牌。

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此次包装背后的设计团队依旧是潘虎包装设计实验室,该设计团队之前为雪花啤酒设计的匠心营造,还获得了包装设计界的“奥斯卡大奖”Pentawards。

黑狮啤酒在视觉上追求极致,主视图形采用具有负空间感的纹路线条,同时又有种相互冲突的柔和曲线,给人非常强烈的视觉冲击,呈现出一张自信狂野的狮子脸庞。

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如果你认为啤酒的包装上仅仅画了个狮子图腾,那你就错了。只要仔细观察,就不难发现图腾中还暗含长发飘飘的女性身体。

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这是一款夜场青春版的黑狮啤酒,也印证了本身蕴含的产品理念:为年轻而生,非极致,不生活。

除了图像本身的美感设计,设计团队还在狮子图腾中加入了紫外线荧光油墨,在大大的Disco舞球照射下,柔美曲线下透出的荧光色彩,复杂线条中隐藏的简化狮脸,在黑暗中浮现出来。

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黑狮啤酒的图形与产品高度结合,再加上极致的外包装设计,更具国际化、个性化。

为什么都热衷于换新包装?

全球第三大调研机构益普索的报告,可以给我们答案。

报告显示,79%的消费者会被个性化设计的包装吸引,75%的消费者不仅满足于包装的个性化,他们还期待更多具有功能附加值的包装。

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2016年12月27日,百威在中国推出鸡年录音瓶,以提高产品娱乐的附加值。

在百威录音瓶上架的第一天,即售出3000多套礼盒,远超出品牌自身预期,后阶段又加紧定制了一批录音器。

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在《魔兽》上映三天后,青岛啤酒生产的首批一百万罐魔兽瓶也在天猫旗舰店已被预定完毕。

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同时,环保包装很受消费者青睐。78%的被调查者在啤酒包装中有“环保偏好”。

今年9月,嘉士伯推出了更加环保的新包装——Snap Pack,新包装使用了类似“口香糖”的胶水,可以把啤酒罐牢牢粘在一起,较传统包装可以减少76%的塑料使用。



显然,新包装的更换对于提升产品的销量有一定的帮助,越来越多的品牌也在不断推出个性化、年轻化的新包装来迎合消费者喜好,以增加啤酒品牌在市场中的竞争优势。

相关资料来源:

[1]益普索Ipsos. Ipsos重磅│中国啤酒市场白皮书

[2]潘虎包装设计实验室. 雪花啤酒X潘虎 | 黑狮,非极致不生活。

[3] 饮料板. 高端化、个性化与年轻化正在成为啤酒厂商们的共识

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——我不是懒,我只是懒得签名而已。PS:汽泡菌
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