快、准、狠!乐堡纯生啤酒上市推广玩出不一样!

啤酒板-V · 发表于 2020-10-21 00:55:38

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产品升级推广，对品牌营销来说是绝对是必修课。如何进一步抢占消费者视线，是推广面临的最大考验。

这个问题对今年备受疫情影响的啤酒行业来说更是如此，尤其在竞争早已激烈不已的纯生品类中，究竟如何才能巧妙打动年轻消费者、令其眼前一亮？乐堡纯生啤酒早已给出了一个优秀的示范。

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打造独特概念

“趁热玩”才是夏天的灵魂

作为国内首款拉环纯生啤酒，乐堡纯生啤酒全新升级，延续了品牌最为经典的拉环设计，轻松一拉就能感受乐堡纯生啤酒带来的畅快体验，在酿造工艺上也进行了全面优化，保证其清爽顺滑的口感，与此同时，乐堡纯生啤酒还使用了潮流感十足的透明瓶身设计，更加凸显酒液的整体色泽。产品的硬实力足够，但如何找到一个精准洞察做好推广是更大的考验。

乐堡纯生啤酒发现，对乐堡品牌主要销售地区的年轻群体来说，夏天是一个非常特别的季节，虽然时长不足4个月，但夏日的氛围却是备受喜爱的，它代表了青春、热情与所有活力满满的回忆。因此乐堡纯生啤酒提出了“乐堡纯生活力似夏”的slogan，倡导夏天绝不只有热的一面，除了易燥，还有易烫的激情；除了冒汗，还有冒泡的活力；除了高温，更有高燃的青春！

而在创意落地时，不同以往许多品牌提出的“趁热吃”“趁热喝”，乐堡纯生啤酒把夏天最大的特点“热”与品牌态度“放开玩，就现在”相结合，融合“热”和“玩”两个看似矛盾的点，创造性地提出了“趁热玩”的概念。意在点燃每个年轻人对夏天的激情和向往，鼓励所有人迈出脚步，去享受夏天专属的阳光，感受青春的温度。不少年轻人收到乐堡纯生啤酒的启发，纷纷表示“这才是理想中夏天该有的模样！”

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快、准、狠！

系列病毒视频成功打爆话题

在当下这个碎片化阅读的时代里，短视频营销对于品牌来说早已不是新鲜事。而这次为了更好地向消费者传递“趁热玩”的概念，乐堡纯生啤酒紧贴短视频营销趋势，联动5位抖音头部博主，特地打造了五条脑洞大开的病毒视频，趁热掀起夏日玩乐热潮。

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神反转视频刷屏全网！

成功的背后自然离不开前期的把握，乐堡纯生啤酒牢记营销三原则“快、准、狠”，在创作时便十分注意。本次“趁热玩”系列视频每条时长都很短，强调用最快速度内抓住消费者眼球。剧情上沿用最受年轻人喜爱的形式之一——神反转，找准夏天消费者最常见的5大场景，通过前后强烈的反差对比，突出“趁热玩”的主题。无论是《西瓜篇》的拍瓜秒变鼓手、《烧烤篇》的大厨秒变DJ还是其他剧情，都突出了一个核心idea：不管你在哪里，拉开乐堡纯生啤酒就像拉开了一整个夏天，一秒趁热玩！

而在KOL的挑选上，乐堡也花了大手笔，本次参与系列病毒视频的拍摄KOL，囊括街舞、Rap、电音、鼓乐、B-box五个不同圈层，不仅与乐堡品牌一贯的音乐调性高度相关，作为头部网红更是自带大量粉丝，联手发力更是让传播效果得到了保证。本次营销不仅提高了多个领域的影响力，同时也继续加深了受众对乐堡品牌音乐标签的印象。五条病毒视频一推出，新奇好玩的创意就得到了年轻群体的热捧，好评如潮。截止目前抖音相关话题页 #趁热玩已斩获1200万次的播放量，足以看出年轻人对此非常认可。

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紧扣夏日洞察，爆款频出！

而在病毒视频的推广上，乐堡纯生啤酒这次选择突破品牌生硬植入的困境，从人们对夏天的洞察出发，将内容创作和广告的边界成功打破，打造了多篇爆款文章，稳稳占据今夏营销头把交椅。

“野生怪梗”以夏日专供糗事为主题，升华到珍惜每一个夏天，年轻就要趁热玩；
“奔波儿灞与灞波儿奔”用夏日反转打开话题，带出打开夏天的正确方式就是趁热玩；
“杂乱无章”以夏天最该有的样子为切入点，引出夏天不该是沉闷的，它应该是活力的代名词，鼓励年轻群体迈开脚步趁热玩……

这种植入方式将“趁热玩”的概念铺垫到文章细节，不知不觉中向受众灌输了乐堡纯生啤酒的核心观点，同时在内容选题上也做到了好玩、有趣、成功引发共鸣，从而留住受众的阅读兴趣。

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玩转一个核心

深植产品理念

每当有产品升级需要推广，品牌最大的需求就是在短期内快速把升级的产品理念深植消费者心中。乐堡纯生啤酒牢记营销三原则“快、狠、准”，从核心概念本身出发，一个创意贯穿各方面资源，让消费者快速get到“趁热玩”，借此鼓励年轻群体迈出空调房，去享受夏天专属的阳光，感受青春的活力。

而在整个过程中，乐堡纯生啤酒从不以刻板的说教去说服大家要“趁热玩”，而是选择更贴近年轻群体的方式，自然而然地传递品牌态度，从而打开了更大的想象空间。产品升级推广如何快速建立影响力，做到营销年轻化，乐堡纯生啤酒已经交出了一份优秀的答卷。

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