2014年度白酒品牌口碑报告发布 茅台获网络口碑第一名

近日，由中国统计信息服务中心（CSISC）编制的2014《中国品牌口碑年鉴》隆重面世。在其中的《中国白酒品牌口碑研究报告》中，茅台获得白酒品牌网络口碑第一名，泸州老窖在本研判期间位列第二，五粮液位列第三，洋河则位列第四。充分说明白酒行业随着政务消费能力的减弱，高端白酒品牌的“高贵身段”不再有刚性的强劲，中端产品则成为白酒品牌之争的主流。整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型，而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接，好口碑成为百姓消费新的“风向标”。

该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室，共采集255个品牌，根据品牌声量筛选出比较活跃的作为监测研究对象而产生的。

从2014年白酒行业网络口碑总体上来看，茅台获得白酒品牌网络口碑的第一名，泸州老窖在本研判期间位列第二，五粮液位列第三，洋河则位列第四。与上研判期相比，榜单前十中，各个白酒品牌口碑指数大小排序互有更迭。

品牌知名度方面，茅台、泸州老窖、国窖三大白酒品牌的知名度指数分占前三。此外，五粮液、郎酒也保有较高的品牌知名度指数，从郎酒之后，其他品牌的网络知名度指数差距不大，基本在一个水平之上。整体来看，品牌网络知名度很大程度上还依赖于网民对线下白酒品牌知名度的惯性印象，各白酒生产企业在品牌网络知名度的塑造方面，有很大的塑造空间。

品牌消费者互动方面，茅台的互动度指数可以用一枝独秀来形容，茅台在微博、微信以及论坛中都得到网民的大量讨论和互动，在本研判期间茅台获得第一，五粮液、泸州老窖分列第二、第三，之后的品牌消费者互动度指数之间差距不大，白酒生产企业对自媒体平台的重视程度有待加强。

质量认可度方面，茅台、五粮液包揽冠、亚军，两者在质量认可度方面都得到了较高的分值，位列第三的泸州老窖也获得较高质量认可度。品牌质量认可度指数在洋河之后，各个品牌之间的指数差距进一步缩小。

企业美誉度方面，洋河在本研判期表现较好，品牌企业美誉度获得榜首，洋河集团在企业公益、社会责任以及技术创新方面综合表现优异，五粮液、牛栏山分列第二、第三。整体来看，白酒生产企业普遍对公益事业以及相应的社会责任都保有一定的关注，各大品牌之间的差距不是很大。

品牌产品好评度方面，洋河产品好评度最高，在各大电商平台上拥有较多的好评，其次是泸州老窖，五粮液位列第三。从电商平台的数据来看，网民对于中高端白酒青睐有加，一方面，白酒品牌价格普降，另一方面，网民消费水平有一定的提高。

品牌健康度方面，伊力特、双沟酒以及景芝酒都获得较高的健康度指数，三者分列前三。整体来看，排名前十的品牌健康度指数相差不大，对品牌网络口碑总指数的侵蚀都比较小。

来源：中国质量新闻网

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