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近日,由中国统计信息服务中心(CSISC)编制的2014《中国品牌口碑年鉴》隆重面世。在其中的《中国白酒品牌口碑研究报告》中,茅台获得白酒品牌网络口碑第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。充分说明白酒行业随着政务消费能力的减弱,高端白酒品牌的“高贵身段”不再有刚性的强劲,中端产品则成为白酒品牌之争的主流。整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型,而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接,好口碑成为百姓消费新的“风向标”。 该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,共采集255个品牌,根据品牌声量筛选出比较活跃的作为监测研究对象而产生的。 从2014年白酒行业网络口碑总体上来看,茅台获得白酒品牌网络口碑的第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。与上研判期相比,榜单前十中,各个白酒品牌口碑指数大小排序互有更迭。 品牌知名度方面,茅台、泸州老窖、国窖三大白酒品牌的知名度指数分占前三。此外,五粮液、郎酒也保有较高的品牌知名度指数,从郎酒之后,其他品牌的网络知名度指数差距不大,基本在一个水平之上。整体来看,品牌网络知名度很大程度上还依赖于网民对线下白酒品牌知名度的惯性印象,各白酒生产企业在品牌网络知名度的塑造方面,有很大的塑造空间。 品牌消费者互动方面,茅台的互动度指数可以用一枝独秀来形容,茅台在微博、微信以及论坛中都得到网民的大量讨论和互动,在本研判期间茅台获得第一,五粮液、泸州老窖分列第二、第三,之后的品牌消费者互动度指数之间差距不大,白酒生产企业对自媒体平台的重视程度有待加强。 质量认可度方面,茅台、五粮液包揽冠、亚军,两者在质量认可度方面都得到了较高的分值,位列第三的泸州老窖也获得较高质量认可度。品牌质量认可度指数在洋河之后,各个品牌之间的指数差距进一步缩小。 企业美誉度方面,洋河在本研判期表现较好,品牌企业美誉度获得榜首,洋河集团在企业公益、社会责任以及技术创新方面综合表现优异,五粮液、牛栏山分列第二、第三。整体来看,白酒生产企业普遍对公益事业以及相应的社会责任都保有一定的关注,各大品牌之间的差距不是很大。 品牌产品好评度方面,洋河产品好评度最高,在各大电商平台上拥有较多的好评,其次是泸州老窖,五粮液位列第三。从电商平台的数据来看,网民对于中高端白酒青睐有加,一方面,白酒品牌价格普降,另一方面,网民消费水平有一定的提高。 品牌健康度方面,伊力特、双沟酒以及景芝酒都获得较高的健康度指数,三者分列前三。整体来看,排名前十的品牌健康度指数相差不大,对品牌网络口碑总指数的侵蚀都比较小。 来源:中国质量新闻网 白酒经销商学院:bjjxsxy 请点击右上角分享至朋友圈,十分感谢! 关注白酒经销商学院,您可以: 回复代码查看近期精彩文章: 代码 文章199 今年白酒不好干.........终端铺货常用的23句话术(收藏版)197经销商业务员乡镇市场拓展攻略192变天了!大批传统经销商将消亡,你不改变玩法,新的玩法就会把你玩死!177案例丨铺货后,如何一步步实现动销??190 烟酒店,向死而生,如何迎来“第二春”?178 吃喝玩乐是客情?告诉你真正的客情关系是什么样的!176总经销如何选择分销商?196实战干货丨“三四五六”规律,让终端动销起来!强烈推荐!三招五式、夺命锁喉、扣住二批商“命门”!181终端拦截的4大策略 宁愿累死自己,也要饿死对手! 回复数字代码“11”到“199”之间任一数字随机查看精彩文章! 回复案例经销商动销铺货业务员婚宴电商农村订货会酒店等进入相应专题 回复“0”查看所有学习资料! 回复相应代码查看本平台已连载图书 代码 书名06《终端销售葵花宝典》05《招招见销量的营销常识》04《变局下的白酒企业重构》03《最糟糕情况下的营销》02《白酒营销的第一本书》01《白酒经销商的第一本书》 戳本文底部“阅读读原文"进入行业最火爆的交流社区! 看干货 交朋友 做生意 谋发展 ※行业最NB干货集中营,没有之一; ※访问量最高交流社区,没有之一; ※发8万福利最有爱平台,没有之一; ※人数人气均最高QQ群,没有之一; ※行业技术最高的平台,没有之一; ※欢迎关注!与数万同仁共同发展! 欢迎关注:bjjxsxy 1:点击本文标题下方蓝字“白酒经销商学院”一键关注! 2:点击本文右上角>>查看公众号>>关注 3:微信主界面>>点击右上角“+”>>“添加朋友”>>输入“白酒经销商学院”>>点击“搜索”、关注 4:扫描下方二维码关注: 交流合作微信:13355488599(李厚升)投稿邮箱2249835017@qq.com“白酒经销商学院”QQ群矩阵: 总群1群:248767111(2000人已满) 总群2群:112868471 经销商分群:413099518 厂家分群:424341673 请点击右上角分享至朋友圈,十分感谢! 代理招商、求购产品、处理库存、招聘求职、交流互动,请戳下方"阅读原文",直达行业人气最旺交流社区!
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