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3大啤酒品牌登上最具价值中国品牌百强榜

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昨天,WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,国内有3个啤酒品牌上榜——雪花、青岛、哈尔滨。

该排行榜的品牌估值调查采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据,同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法。

这次进入100强的3个啤酒品牌排名为:

73雪花啤酒,1900百万美元,较去年同比上升5%

81青岛啤酒,1450百万美元,较去年同比上升8%

88哈尔滨啤酒,1092百万美元,较去年同比下降4%

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其中,青岛啤酒还登上“品牌贡献10强”榜单。

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BrandZ品牌贡献指标评估的是,在剔除金融财务及其他市场因素后,品牌本身能够在多大程度上推动销量并促成溢价。

2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”分析,啤酒销售额相对平稳,依靠高端化实现了增收。并且,啤酒品牌开拓了更多的饮用场景,能使品牌开展更清晰更具针对性的品牌传播。

“家庭消费的增长在一定程度上推动品牌积极投身电商平台。在中国,电商是一个日益增长的啤酒分销渠道,对高端品牌而言尤甚。在线下单、即时配送(饿了么、美团或其他平台)的啤酒购买模式是针对中国高度发达的O2O文化所呈现的一种特有现象。”

往.期.推.荐

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——我不是懒,我只是懒得签名而已。PS:汽泡菌
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