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“只有肤浅的人才不会以貌取人”

——王尔德

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在所有我们代理的厂牌中,“联合艺术”是我们销售历史上的一个小奇迹,一个全新的品牌进入国内,在没有什么重点介绍和宣传的情况下,在推出的瞬间就被一抢而空。去年第一个批次我们还能理解,毕竟是新品牌,但之后的每一次到货都造成经销商们的疯抢,也就造成了每一次分货是我们头最大的时刻。甜蜜又苦涩,说的就是这种状态。

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每次到港给区域经销商们分货就是一场厮杀……感觉下游爸爸们分分钟想“砍死”我们


------我是毫无艺术美感的分割线------

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“联合艺术”出品的同一款酒会有多款酒标的奇特设计,就像潮牌里的限量版一样受人追捧,很多人提出这样的要求:“甭管啥酒,反正酒标不一样的都给我来一个。”所以假若你在某个小酒馆看到某个客人前面摆了一大堆红红绿绿的联合艺术罐子,别怀疑,八成这人有集邮癖,而且艺术品位不错。

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面对竞争异常激烈的精酿市场,酒的味道只能是它的基础,完整的品牌包装和运营,能否做到好喝好玩又好看,才是决定某个品牌在市场上能否成功的关键。

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但是“好看”不是那么容易养成的,就像生活里的“美女”,你以为她们就只用每天穿好看的衣服拍照就行了吗?要用多少护肤品研究多少保养秘诀才能有吹弹可破的白皙肌肤?要多克制自己的食欲要去健身房挥洒多少汗水才能保持凹凸有致的身材?

“联合艺术”的诞生也没那么容易,创始人 Matt Johnston 是一个热爱音乐的不务正业的酿酒师,当他终于厌倦了大酒厂枯燥无聊的产品,决定辞职和设计师好友 Bob Russell 自行创立一个以艺术为主题的精酿品牌。这个新颖的想法让他遭到了同事们的冷嘲热讽,“如果你的‘艺术生实习’结束了,记得回来找我们给你安排一份工作”。

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Bob 和召集到的酒标


同事们的质疑也不无道理,因为联合艺术打破了很多市场营销的“铁律”。比如任何一个大公司的市场部门都会告诉你,让消费者记住你的商标、logo是多重要。他们每年在广告上投入那么多钱,就是为了让 logo 不断出出现在人们的视线中,久而久之,就会产生名为”名牌知名度“、”品牌影响力“的东西。

联合艺术这种不断变换的酒标,削弱了自身logo的存在感,很多人记住了漂亮的酒标插画,却忘了品牌本身,对此 Matt 和 Bob并不在乎。

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“这个世界上每天都有很多努力创作突破极限的艺术家,他们的作品却很难被人看见。除了酿造好的啤酒,罐子上的艺术作品也是我们工作的原因,如果一个啤酒消费者通过我们的酒认识了一个新的乐队或者买了一个画家的作品,这对我们来说就是成功。“

除了与视觉艺术家合作之外,联合艺术还通过啤酒为音乐家提供支持。乐队和个人可以在酒标召集活动中提交自己的唱片封面,酒厂会在酒标上注明乐队和专辑,你用VR APP扫描就可以下载对应的音乐。甚至如果你是一个只出了demo连唱片封面都没有的独立音乐人,只要你的歌足够打动人,联合艺术还会为你配对合适的插画师创作唱片封面。

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迄今为止,他们已收到来自40个国家超过15000份的作品,其中精挑细选的600份作品最终出现在了易拉罐上,然后就被各国的指定进口商卖到了地球上的不同角落。

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让独立艺术家的作品以啤酒封面的形式遍布全球,这种传播“生活方式”的主旨,深深地刻在“联合艺术”的品牌基因里。


如今联合艺术也想通过我们,向中国艺术家们召集设计作品,一旦你的作品被采纳,除了可以收到250美金的报酬,还能让你的作品让全世界的人看到,有艺术细菌的酒鬼朋友们,可以去官方网站上传你们的作品,或者投稿给我们 info@brewfullife.com,希望更多中国艺术家的作品可以登上啤酒封面。

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从本周开始

联合艺术主题酒头接管活动

也将第一次全面展开

在全国以下五个酒馆里

你将可以最直观地感受联合艺术的品牌魅力

(部分酒吧具体日期待定,详情关注官方发布的信息)

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——我不是懒,我只是懒得签名而已。PS:汽泡菌
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