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雪花啤酒年轻化、高端化再落一子,重磅推出新品雪花MARRSGREEN

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消费升级背景下,这一届的年轻消费者可以说是越来越挑(you)剔(pin wei)了。如何为消费者提供个性化、高品质的产品,成为行业巨头们共同面临的挑战。

啤酒板注意到,4月9日雪花啤酒官宣了一款实力单品——雪花MARRSGREEN。这是雪花啤酒继勇闯天涯superX 和匠心营造以来推出的第三款高端产品,从目前公布的产品信息上看,这款产品可以说是内外兼修:不仅有彰显时尚的好看皮囊,还拥有冷萃口感的有趣灵魂,一时间引领了啤酒界的弄潮新风尚。

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好看的皮囊+有趣的灵魂,彰显时尚与创造力

看到这款啤酒的第一眼,就很难不被其时尚轻奢的外观所吸引:晶透的马尔斯绿色瓶身,像冰晶一样晶莹剔透;独特的流线设计、配合立体雕花工艺,兼具规则和对称;瓶身455ml的容量,拿在手上刚刚好。瓶身设计不仅恰到好处地融入了时尚与创造力,更带来了极佳的观感体验,只一眼便会爱上。

据悉,雪花MARRSGREEN的外观设计还获得了2018国际著名设计赛事——意大利 A’DESIGN AWARD 设计银奖。

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当然,雪花MARRSGREE的“实力”并不仅仅体现在颜值上,好看的皮囊下自然是有趣的灵魂——据介绍,雪花MARRSGREEN采用100%进口全麦芽,加上100%进口酒花和“雪花酵母”, 每颗麦芽都经冬雪融水浸润,麦香清新,打造出的是一种独特的冷萃口感,令人口齿留香,回味无穷。

井柏然+何穗,

双代言人营销持续夯实年轻化市场版图

在4月9日官宣新品上市的同时,优质青年男演员井柏然和超模何穗在微博上同步官宣,成为雪花 MARRSGREEN 的代言人。从代言人的选择来看,两位代言人兼具时尚与创造力的双重品质,这与雪花MARRSGREEN所展现的时尚与创造力高度契合,相得益彰。

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说到这里不得不说雪花啤酒在代言人选择上的战略眼光。事实上,这并非雪花首次邀请明星为品牌代言,早在2018年雪花啤酒推出“专为年轻人量身定制”的勇闯天涯super X时,雪花就邀请了人气偶像王嘉尔做品牌代言人,其在年轻一代中拥有的极高人气为勇闯天涯super X加分不少。王嘉尔还特地为勇闯天涯super X推出广告歌曲《X》,使雪花品牌及勇闯天涯super X产品获得持续关注。而这次雪花MARRSGREEN同时启用两大明星代言,无疑近一步夯实了雪花啤酒年轻化的市场版图。

年轻化+高端化,产品矩阵凸显战略布局

最近几年,面对消费市场的变化,啤酒品牌纷纷向年轻化、高端化转变。雪花啤酒自2017年启动了品牌重塑以来,一直围绕「创新发展、转型升级、有质量增长」三大管理主题扎实推进,落实年轻化、高端化。从这几年雪花啤酒的各种动作我们也不难发现,年轻化、高端化是其驱动增长的重要战略方向之一。

先是有雪花品牌重塑以来的首支核心产品勇闯天涯superX,首次启用明星代言、冠名热播网综《热血街舞团》、《明日之子》,无论是从品牌精神的传达还是营销策略上,都开创了全新的模式,为雪花啤酒的战略转型打好了扎实稳固的第一步。而后又和美食组CP的匠心营造,通过与美食纪录片《风味人间》强强联合,将“食刻有匠心”的品牌理念有效传递,打造出了一款与美食相得益彰的高端啤酒。如今雪花MARRSGREEN重磅上市,作为勇闯天涯superX和匠心营造之后的又一拳头产品,无疑也承担着企业品牌升级的重任。同时,不断完善的产品矩阵,也让雪花年轻化、高端化的战略布局愈发清晰。

事实上,随着中国啤酒行业的整体增长放缓,个性化的产品将推动啤酒行业品类的增长,多元化的产品布局成为啤酒品牌的必然选择。通过产品创新实现产业创新已经成为啤酒行业发展的必经之路。

雪花MARRSGREEN的上市,必将为中国啤酒市场带来新的活力,推动中国啤酒的转型升级,我们非常期待其之后的表现。
——我不是懒,我只是懒得签名而已。PS:汽泡菌
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