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不二大叔:我们如何在4个月内吸引一百万粉丝?干货

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这是浑水的第43次线上分享,所有的学习都会点滴积累汇成河流,从知识里选择自己需要的,是一门功力,从众多公众号中,找到能为你提供灵感的公众号,是一种缘分。




| 第43期 |

本期嘉宾

不二大叔  运营总负责人

吴荔枝


▲吴荔枝


嘉宾介绍


吴荔枝,做过电视台编导、短片导演和编剧,现在是“不二大叔”的运营总负责人。


“不二大叔”从今年4月6日开始推送,到9月份就吸引了一百万粉丝。它只转载不原创,主要推送女性情感、生活百科和职场技能等相关文章。

 

“不二大叔”仅用4个月就吸粉百万,这背后有什么技巧?吴荔枝来讲给你听。


分享内容



· 1 ·

“不二大叔”的团队和内容


第一、创办“不二大叔”的初衷


首先我来说一下不二大叔这个号的初衷,因为我们老大本身是做营销号出身的,营销号出身的人会有一种执念,就是想要做一个比较有情怀的帐号。他有一次就奇思妙想的问了我们一个问题,说我们能不能只做转载不做原创打造一个KOL呢?经过他这次奇思妙想之后,我们就开始尝试了,于是就有了不二大叔。



▲不二大叔


“不二大叔”主要发布女性情感价值相关的内容,包括生活百科、职场技能等内容的文章,每天推送6条左右。


第二、团队成员和分工


不二大叔的团队非常讲究专注力,所以我们的分工还是挺明确的。像我们有负责日常推送的编辑,包括文编和美编,然后还有负责商务洽谈的同事,以及流量建设的同事。


第三、挑选文章有哪些标准?


在挑选文章方面,我们会选一些观点比较鲜明,涵盖面比较广的内容,比方说两性情感、个人励志以及社会现实类型的。其中两性情感的我们比较倾向于题材新颖独到的。


观点方面的话之后会慢慢的体现团队的主体性,而不是一味的去迎合大众。对于热点问题,我们一般不人云亦云,会根据整个团队讨论的情况而定,比如说像之前舒淇结婚的时候我们就发了一篇观点不太一样,大家有兴趣的话可以去不二大叔的帐号上面翻看历史文章。



第四、怎么保障源源不断的“转载源”?


实际上我觉得这个问题没有别的诀窍,就是平时的时候多阅读。像我们平时挑选文章的小编基本上达到睁开眼就是工作,闭上眼才算休息的状态。因为他一睁开眼睛就要去翻很多很多的公众号,去看有没有适合我们不二大叔的文章。


这里面包括他们有日常密切关注的作者,包括我们做其他帐号的同事,也会看到一些好文章发给他。然后我们还会不定期的去发掘一些新的公众号作者,其实现在也有一些公众号作者想要跟我们达成一种合作关系,这种我们也是比较欢迎的。


· 2 ·

怎么涨粉?


第一、不二大叔的涨分秘诀


刚开始创建的时候,我们主要是以内容吸粉,没有做其他推广工作。

 

到了后续的话,我们有线下的吸粉形式,比如说使用免费照片打印机吸粉。我不知道你们有没有人在商场里面看到过那种打印机,其实我觉得从屏幕一端到屏幕另外一端,这种连接是非常有趣的。这个也是我们的流量建设方式之一。


其实主要能留住粉丝的,还是内容。因为你去做这个流量建设的时候仅仅是你的账号得到了一个曝光率,至于粉丝是不是会长期的订阅你这个帐号还是需要根据内容而定的。



▲商场免费打印机,需要关注特定的公众号,才能打印出照片。(图片来源于网络)


·3 ·

怎么做用户运营?


第一、怎么发现用户的需求?


在发现用户的需求方面,我觉得这是一个比较大同小异的问题。一般我们会通过数据来推动话题,微博同步效果,更多维度的去挖掘用户的需求。其中数据很好理解。这篇内容粉丝感不感兴趣?其实在你发出的二十四小时之内就能够得到一个非常直观的体现。那这个内容是否戳中了粉丝的共鸣点?分享量也可以说明一切,其实这个问题我觉得还是很好理解的。


第二、怎么维护用户粘性?让用户产生依赖?


用户粘性这件事情我认为是优质内容的持续输出,如果有良性有趣的互动的话,粉丝粘性其实还是比较好维持的。

 

跟大家分享一个我的感受吧,其实我觉得现在很多的公众号非常像以前的电台。现在的人有很多焦虑的情绪,包括一些情感的困惑,他们需要得到的是一点宽慰,不二大叔有的时候就在扮演这样的一个角色。


你可能会在生活中遇到一些事情,比方说你到了这个年龄就该结婚了,或者别的该怎么样。但是你又不想照着这种常规的方式去生活,你可能需要知道自己有一群同类,这类人关注我们不二大叔比较多。



·4 ·

互动问答


1.之后不二大叔会向原创转型么?不二大叔的最高阅读量是多少?


都在尝试当中,都有可能。不二大叔的最高阅读量在一百多万。


2.如果长期转发,粉丝会取关你们平台而跑去关注原作者吗 ?


不会的,因为不二大叔的覆盖面足够广。


3.我注意到一个细节,创始人原来做营销号的,手上肯定有千万级别粉丝。用这些营销号的千万级别粉丝打造出一个高端号,应该不难。这也是其他公众号号主没有的资源吧?


这当然是一个原因,但最大的原因还是内容吸引粉丝。如果内容无趣,再多的流量建设也没有意义。


4. 你们一般会优先挑选一些大号的文章转载,还是偏向于一些比较冷门的公众号文章呢?


挑选内容的人,首先都是非常喜爱阅读的人。看一篇文章我们不会先判定是大众还是小众,主要以内容的阅读感,观点性切入。


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