思考丨从热门游戏看“佛系”消费需求

    《旅行青蛙》火热的背后一方面是“佛系青年”的精神共鸣，另一方面是游戏市场对这种轻度游戏的需求。这既是一个社会问题的镜影，也是市场选择的缩影。

    有也行，没有也行，不争不抢，不求输赢。看淡一切，万物皆空，不动怒、不吵架，一切随缘，以平静的心态笑看云起云落——这就“佛系”，本质就是断舍离，是极简主义，其实中国所谓的佛系青年和日本的草食男、宅文化如出一辙。

    如今的80、90后大多数是独生子女，到2018年，最后一批90后也已成年。小时候的他们在家独自看书、吃饭、玩耍，进入社会后，现实与理想的差距，就业压力的倍增，快节奏的生活，都让年轻人产生了焦虑、迷茫的情绪。由此，这种低欲望、丧失物欲和成功欲，宅，不社交，一个人过着无欲无求小确幸日子的年轻人越来越多。所以，年轻人更能够理解游戏中的小青蛙，一声不响地就独自出游，去见各式各样的人。这一代人喜欢的游戏，其实是共同心理在虚拟世界的投影，从治愈系的静置类游戏，看着自己孤独的影子。

    我就是一名出生在中石化油田大院的90后，是一个典型例子，我小时候看到的是祖父一辈“我为祖国献石油，石油工人多荣耀”以全国劳模铁人王进喜为榜样的一腔热血，也看到了父母一辈国企改制的飘摇，小时候甚至从来没想过要创业要找工作，从小知道的，只是上完大学，回油田招工参加工作。大学毕业之后，社会已经不是小时候想的那样，茫然是一定的。只不过我没有成为典型的“佛系青年”，却活成了“斗战胜佛”一般，什么事情都要争个高低，打了鸡血一般透支身体拼命奋斗。

    据统计，中国有手游玩家5个多亿，但其中重度用户只有8000多万，轻度游戏玩家有4个多亿，也就是说轻度游戏的玩家基数远远大于重度专业游戏用户。我好像忽然理解了，为什么主流啤酒是口味相对一致性的啤酒，而种类繁多、更具特色的精酿啤酒则受到重度粉丝与啤酒爱好者的追捧，走进大众则面临重重阻力。

    整个社会的经济形态与主力消费者的变化是一定会影响到消费品行业格局，而消费年龄偏年轻化的啤酒行业一定是首当其冲的，当主力消费人群的“佛性心态”达到一定比例之后，这一代人会选择什么样的啤酒？不在乎品牌、不在乎品种地随缘而饮？还是个性化多元化地定向尝试？也许都会有吧，未来最有魅力的，就是一切依然未知。这种未知之下，蕴藏的是新兴品牌与啤酒品种的大量机会，也是传统主流啤酒的隐隐危机。社会发展总有类似的发展阶段，也各有特点，中国当下的发展无疑是迅速的，各阶段的社会形态与消费选择交织在一起，消费判断空前复杂，这也正是有魅力的地方，也许，这就是机遇。

    分享一张图，日本社会消费演进的四个时代，不知道有没有启发？

佛系青年对于啤酒的选择是什么？

喝得习惯就好，不强求什么品牌什么品类，推荐给我一款新啤酒，试一下也好，能喝就可以。

我也该去看看我的娃儿子回来了没有，顺便来一瓶啤酒放松一下心情。

当然了，来一瓶更好一点的啤酒。

对了，这瓶啤酒，就不是社交分享型的消费，应该属于个人享受型了吧？